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安莫希林

BRAND 產(chǎn)品包裝

包裝設(shè)計如何做才能吸引人

《AMOSING安莫希林》榮獲 2021 CGDA品牌形象優(yōu)秀獎
《AMOSING安莫希林》入選2021《BRAND創(chuàng)意呈現(xiàn)Ⅷ》

2019年安莫希林暖心上市，從根本上改變下午茶入店消費(fèi)的模式，以線上配送的形式，優(yōu)化消費(fèi)方式，使下午茶不再局限于戶外休閑場景，真正走進(jìn)辦公室，成為職場人士補(bǔ)充能量、治愈疲累情緒的一種方式，為津港大地帶來一陣治愈的風(fēng)潮。

產(chǎn)品包裝設(shè)計

我們希望通過創(chuàng)新的包裝形式來抵消傳統(tǒng)下午茶復(fù)雜的流程和儀式。對于打工人來說，工作的間隙里用一些茶點(diǎn)補(bǔ)充一下能量的流失和情緒的低落，受限于場景的局促和時間的不充裕，無法完成過于復(fù)雜的場景搭建和流程演練。于是，我們在包裝的設(shè)計中，增加了更為實(shí)用和增添儀式感的創(chuàng)意。

不同類型的產(chǎn)品通過不同的紙盒進(jìn)行盛放，內(nèi)部以九宮格的形式進(jìn)行隔斷與保護(hù)，防止食物在配送過程中產(chǎn)生移位碰撞，以保證每一份產(chǎn)品在送達(dá)消費(fèi)者手中時都能夠保持它最初的美麗。

產(chǎn)品包裝是敞開式的U型盒，包裝內(nèi)部增加九宮格紙墻支撐，沒有盒蓋的設(shè)計讓取食更方便。我們在上層增加一層蓋紙，一方面增加對食物本身的保護(hù)；另一方面，增加品牌形象的展示空間，為品牌創(chuàng)造“自媒體”廣告位，增加消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知頻次。同時，以豐富包裝二次利用功能的目的，我們設(shè)計了四個圓形的杯墊，邊緣以預(yù)先裁切好的螞蟻線的形式，使消費(fèi)者能夠輕松將杯墊從蓋紙上剝離，變成一個獨(dú)立的杯墊使用，讓享用過程充滿儀式感和樂趣。

隨產(chǎn)品附贈的食用工具配件以單獨(dú)包裝盒體呈現(xiàn)，與產(chǎn)品包裝盒并列放置，增加下午茶的食用儀式感，精致的定制金屬餐具更加凸顯品牌品質(zhì)，隨食用工具附贈的便利貼與濕紙巾，增加了更多產(chǎn)品之外的小驚喜，使消費(fèi)者在享用甜品的同時，增強(qiáng)對品牌多維度的調(diào)性認(rèn)知。

產(chǎn)品外包裝借用了包袱皮的概念，選用質(zhì)感舒適的帆布布料，采用一體折疊的形式構(gòu)成，展開即為完整的一張桌布，配合高品質(zhì)的不銹鋼定制餐具，一方面增加下午茶食用過程中的儀式感，另一方面，桌布的設(shè)計還有助于食用環(huán)境中的衛(wèi)生整潔，方便消費(fèi)者對食用過程中掉落的甜品渣進(jìn)行清理。

在下午茶的消費(fèi)中，除了產(chǎn)品本身之外，還包含有對于閑逸生活的向往和自在心理的安放。雖然工作環(huán)境可能嘈雜又緊湊，于緊張中摻雜著忙碌。但后眾認(rèn)為，消費(fèi)者既然有心消費(fèi)，必不只是為了吃個甜點(diǎn)裹腹。吃點(diǎn)東西只是個由頭，更多的應(yīng)該是通過甜品來喚醒午后沉悶、渙散的工作氛圍。一張桌布，不只是產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意，更是品牌基于消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生的對消費(fèi)者心理訴求的致敬，傳遞出安莫希林作為治愈系品牌本應(yīng)具有的溫度和人文氣息。

有甜品就要有飲品，安莫希林飲品系列精選國內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)所產(chǎn)的武夷紅茶和埃塞俄比亞咖啡豆研磨成粉，配合金屬法壓壺與精致玻璃茶杯，整套飲品包裝獨(dú)立于甜品套餐包裝之外，通過對金屬法壓壺和玻璃茶杯分盒包裝的方法，解決在配送時產(chǎn)生的碰撞和安全問題，同時也方便不同套餐產(chǎn)品的搭配。在配送時，依據(jù)不同的訂單需求，分別配以咖啡或紅茶，與法壓壺形成一套包裝，與玻璃杯盒分層疊摞放置，外部配紙質(zhì)手提袋，合力構(gòu)建成安莫希林嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、統(tǒng)一的飲品包裝體系。

▲ 安莫希林下午茶飲品法壓壺包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)規(guī)劃

▲ 安莫希林下午茶飲品茶杯包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)規(guī)劃

安莫希林的產(chǎn)品銷售渠道以線上為主，所以我們必不可少的要考慮到產(chǎn)品的配送環(huán)節(jié)，不同季節(jié)的溫差對蛋糕品質(zhì)與口感的影響千差萬別，所以這也是蛋糕類產(chǎn)品必須要冷藏貯存的原因之一，在產(chǎn)品配送環(huán)節(jié)，我們設(shè)置了冰包，底部內(nèi)置干冰袋，讓產(chǎn)品從出品的那一刻到配送到消費(fèi)者手中，全程都能以最新鮮的口感，滿足安莫希林對產(chǎn)品品質(zhì)的苛求，為我們的消費(fèi)者提供高端品質(zhì)的下午茶服務(wù)。

產(chǎn)品包裝彩蛋設(shè)計

在產(chǎn)品包裝設(shè)計工作中，我們主張通過一些具有巧思的文案或環(huán)節(jié)的設(shè)計來強(qiáng)化品牌的立體化形象，讓品牌看起來更像是一個有性格，有靈魂的個人一樣，從而能夠更深入的與消費(fèi)者進(jìn)行情感鏈接與互動。我們將這些稱之為“包裝彩蛋”的設(shè)計。

在安莫希林產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，這種巧思體現(xiàn)在對于消費(fèi)者認(rèn)知和使用習(xí)慣的全面思考和實(shí)施過程中，把每一位消費(fèi)者都當(dāng)成第一次消費(fèi)的新顧客。所謂“傻瓜式”服務(wù)，所見即所得，盡量使消費(fèi)者在消費(fèi)和使用產(chǎn)品或服務(wù)的過程中，不需要進(jìn)行更深層次的思考與試驗(yàn)，每一個操作步驟都被直白清晰的表達(dá)出來，完成對于品牌治愈系定位的全方位立體化構(gòu)建。

在所有的產(chǎn)品包裝上，我們都在明顯位置書寫了能夠帶來治愈效果的文案，以及對食用后的垃圾處理等極盡詳細(xì)和有效的說明。這些細(xì)節(jié)都是我們基于品牌定位與價值詮釋層面做出的可視化呈現(xiàn)，通過對于細(xì)節(jié)文字與“包裝彩蛋”的設(shè)計，為品牌在價值層面提供多方位的展示空間，向消費(fèi)者傳遞的同時，不斷加深對于安莫希林治愈系品牌定位的認(rèn)知，做到與消費(fèi)者精神與價值觀的共鳴，從而達(dá)到不斷提升品牌消費(fèi)粘性的最終目標(biāo)。

安莫希林
重塑生日蛋糕形象

安莫希林心蛋糕的產(chǎn)品包裝我們采用了圓形盒型的設(shè)計，圓形的蛋糕盒流行于蛋糕行業(yè)發(fā)展的早期，后來由于工藝的復(fù)雜程度以及穩(wěn)定性逐漸被淘汰，此次，我們大膽的重新啟用圓形的盒型設(shè)計，完全是為了做到百分百適配心形蛋糕的形狀特點(diǎn)，讓心形與圓形在造型的搭配上更加和諧自然，增強(qiáng)產(chǎn)品整體統(tǒng)一的視覺感受，強(qiáng)化品牌治愈系的品牌定位，打造具有極致安莫希林治愈風(fēng)格的專屬造型識別。

由于生日蛋糕是全年齡段消費(fèi)食用的產(chǎn)品，不同年輕層次人群的特點(diǎn)、喜好各有差異，針對不同的群體特性，我們將安莫希林心蛋糕產(chǎn)品分為“童真、摯愛、尊愛”三個系列，形成對兒童、成年以及老年人受眾的細(xì)分產(chǎn)品歸納。試想一下，產(chǎn)品會因人而送，但如果連包裝都能夠因人而異，是不是更能凸顯心意呢？幸運(yùn)的是，我們找到一種取巧的方式去把這種新奇的想法落到實(shí)處，我們將外層包裝盒蓋畫面以簡約有趣的插畫形式體現(xiàn)，針對不同系列的產(chǎn)品和最終受眾進(jìn)行了同一風(fēng)格的插畫創(chuàng)作，以適應(yīng)不同的人群選擇。插畫以極簡的線條形式詮釋人與人之間的溫度關(guān)系，不失高級感的同時又有很強(qiáng)的識別性，并在畫面中強(qiáng)化了心形符號的體現(xiàn)。得益于這種巧思的設(shè)計，讓不同的受眾在消費(fèi)產(chǎn)品的同時，只需要更換不同畫面內(nèi)容的包裝盒蓋即可，以極小的制作成本換來了極具趣味性與記憶點(diǎn)的品牌營銷方式，為品牌認(rèn)知的提升提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

隨蛋糕附贈的附件盒同樣被我們設(shè)計成圓形，疊放在蛋糕盒的上層，形成更加穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)，整體性更強(qiáng)，同時也增加了線下配送的便捷性與安全性。